АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНЫХ БРЕНДОВ МОДНОЙ ОДЕЖДЫ И ОСНОВНЫЕ ПУТИ РАЗВИТИЯ ФЭШН-БРЕНДИНГА В УЗБЕКИСТАНЕ
Abstract
в статье исследуется современное состояние маркетинга в индустрии моды Узбекистана в условиях цифровой трансформации и интеграции национального рынка в глобальную модную индустрию. На основе анализа отечественного и международного опыта рассмотрены ключевые маркетинговые инструменты, применяемые узбекскими брендами одежды и текстиля. Методология исследования включает контент-анализ, структурированное анкетирование 120 представителей модной индустрии и сравнительный анализ маркетинговых стратегий. Результаты показывают, что цифровые каналы (Instagram, Telegram) обеспечивают наибольший охват аудитории, однако традиционные ценности и национальная идентичность остаются ключевыми конкурентными преимуществами узбекских брендов. Предложена модель интегрированного маркетинга, сочетающая цифровые технологии с элементами культурного брендинга. Предложены пути развития фэшн-брендинга в Узбекистане.
References
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2003. – 440 с.
2. Андреева Е.Н. Управление дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе. Автореферат дисс…к.э.н. СПБ. 2004.36 с. С.13.
3. Бубенок Е.А Обоснование ведущей роли интрапренерства (внутреннего предпринимательства) и брендинга в обеспечении конкурентоспособности компаний. Вестник Брянского государственного университета, 2014. – 15 с.
4. Долженко И. Б. Вопросы развития глобальной индустрии моды в условиях цифровой трансформации // Журнал прикладных исследований. 2021. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/voprosy-razvitiya-globalnoy-industrii-mody-v-usloviyah-tsifrovoy-transformatsii (дата обращения: 16.01.2024).
5. Долженко И.Б. Цифровая трансформация и ТНК индустрии моды. International Journal of Humanities and Natural Sciences, vol.1-2 (40), 2020.
6. Мациканич М.П. Формирование системы управления конкурентоспособностью предпринимательской структуры на основе брендинга. Автореферат дисс…к.э.н. Санкт-Петербург 2010. С. 19.
